Ces marques incontournables K-Beauty inconnues en Corée

Une illusion marketing autour des marques “coréennes”

La K-Beauty est devenue un phénomène mondial, avec un engouement croissant pour les routines de soins coréennes et leurs produits innovants. Cependant, dans ce succès international, certaines marques présentées comme “coréennes” en Europe et aux États-Unis ne sont en réalité ni populaires, ni même connues en Corée du Sud. Ce phénomène est dû à des stratégies marketing habiles qui jouent sur l’attrait du Made in Korea sans pour autant refléter la réalité du marché local.

Alors, quelles sont ces marques ? Pourquoi sont-elles perçues comme incontournables alors qu’elles sont inexistantes en Corée ? Dans cet article, nous allons décrypter ce paradoxe et comprendre comment le marketing occidental a contribué à façonner cette illusion.

Le succès international de la K-Beauty : une opportunité pour le marketing

L’explosion de la K-Beauty en Occident a créé une forte demande pour des produits issus de la Corée du Sud. Les consommateurs recherchent l’expertise coréenne en matière de soins de la peau, notamment grâce à des ingrédients innovants, des textures uniques et des routines ultra-efficaces.

Face à cette demande, de nombreuses marques ont vu le jour, profitant de la popularité du label “K-Beauty”. Certaines d’entre elles sont effectivement coréennes et jouissent d’une forte notoriété en Corée (comme Laneige, Innisfree, Missha ou Sulwhasoo), tandis que d’autres sont en réalité peu connues, voire totalement absentes du marché coréen.

Les marques de K-Beauty “coréennes” inconnues en Corée

Plusieurs marques que l’on retrouve en France, aux États-Unis ou en Angleterre sont promues comme des références de la K-Beauty alors qu’elles n’ont aucun poids en Corée du Sud. Voici quelques exemples notables :

1. Erborian

Erborian est l’un des exemples les plus frappants. Créée par une entrepreneuse française et une scientifique coréenne, la marque se positionne comme un pont entre la France et la Corée. Ses produits sont fabriqués en Corée, mais Erborian n’est pas une marque reconnue sur le marché coréen. En Corée du Sud, les consommateurs privilégient des marques locales plus techniques et avancées, et Erborian ne figure pas dans les best-sellers des boutiques de cosmétiques coréennes.

2. Dr. Jart+

Dr. Jart+ est effectivement une marque coréenne, mais elle est bien plus populaire à l’international qu’en Corée. Son succès est principalement dû à son acquisition par le groupe Estée Lauder, qui l’a propulsée sur les marchés occidentaux avec une image premium. En Corée, elle est moins présente que des marques comme Cosrx, Beauty of Joseon ou Etude House.

3. TonyMoly

Bien que véritablement coréenne, TonyMoly est en perte de vitesse en Corée du Sud, alors qu’en Europe elle est encore considérée comme une référence de la K-Beauty. En Corée, les consommateurs ont tendance à se tourner vers des marques plus performantes, souvent issues de la dermatologie ou axées sur des formulations innovantes.

4. Saturday Skin

Cette marque est souvent vendue comme une marque coréenne haut de gamme, mais elle est totalement absente des circuits coréens classiques. Elle a été développée pour le marché occidental en s’inspirant de la K-Beauty, mais elle ne figure pas parmi les marques achetées par les Coréens eux-mêmes.

5. Glow Recipe

Bien que fondée par deux entrepreneuses coréennes et utilisant des concepts inspirés de la K-Beauty, Glow Recipe est une marque américaine qui a construit son succès sur le marché occidental. En Corée, cette marque est tout simplement absente des boutiques et des routines de soin locales.

6. Yepoda

Yepoda est une marque qui se présente comme inspirée de la K-Beauty mais qui est en réalité une marque européenne. Contrairement aux vraies marques coréennes, Yepoda est principalement commercialisée en Europe et sur les réseaux sociaux occidentaux. Son marketing joue sur l’image des soins coréens, mais elle n’a pas d’implantation en Corée du Sud et n’est pas connue des consommateurs coréens.

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Pourquoi ces marques K-Beauty sont-elles perçues comme incontournables en Occident mais inconnues en Corée ?

Ce décalage entre la perception des marques en Occident et leur véritable statut en Corée repose sur plusieurs facteurs :

1. Un marketing adapté au public occidental

Ces marques savent parfaitement comment séduire les consommateurs occidentaux en simplifiant la routine de soins coréenne et en mettant en avant des concepts accrocheurs comme les “BB crèmes”, les “ampoules” ou les soins multifonctions. En Corée, les consommateurs sont plus exigeants et recherchent des produits dermatologiques ou hautement ciblés.

2. Des collaborations et rachats par des groupes internationaux

Dr. Jart+, par exemple, a explosé après son rachat par Estée Lauder, qui l’a propulsée dans des enseignes comme Sephora aux États-Unis et en Europe. Cela lui a donné une image premium alors qu’en Corée, elle est perçue comme une marque moyenne.

3. L’absence d’alternatives locales dans les circuits de distribution occidentaux

Les vraies marques populaires en Corée comme Amorepacific, Mediheal ou Hanyul sont souvent moins accessibles en Occident. Ainsi, les distributeurs occidentaux mettent en avant des marques qu’ils peuvent facilement commercialiser, même si elles sont peu représentatives de la vraie K-Beauty.

Comment reconnaître les vraies marques incontournables en Corée ?

Si vous souhaitez découvrir la véritable K-Beauty, voici quelques astuces pour identifier les marques réellement populaires en Corée :

Vérifier leur présence en Corée : Regardez si elles sont vendues dans les grandes enseignes coréennes comme Olive Young, Aritaum ou Lotte Duty Free.
Consulter les classements coréens : Les Coréens utilisent des plateformes comme Hwahae (application de notation de cosmétiques) pour évaluer leurs produits préférés.
Observer les tendances des réseaux sociaux coréens : Les tendances de la K-Beauty sont très dynamiques, et les Coréens adoptent des marques ultra-innovantes qui ne sont pas toujours exportées.

Une méfiance nécessaire face au marketing face au marques K-Beauty qui ne sont pas coréennes

Le succès de la K-Beauty a créé un effet d’aubaine pour certaines marques qui se positionnent comme coréennes sans véritable ancrage en Corée du Sud. Si certaines restent efficaces et de qualité, elles ne représentent pas toujours l’authenticité et l’innovation qui caractérisent réellement la cosmétique coréenne.

Si vous souhaitez explorer la vraie K-Beauty, il est préférable de se tourner vers des marques bien implantées en Corée et reconnues par les consommateurs locaux. La transparence sur l’origine et la notoriété des marques est essentielle pour éviter de tomber dans le piège du marketing occidental qui réinterprète la beauté coréenne selon ses propres codes.

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